2007十月 品牌台灣研討會 專刊前言

台灣發光，讓Brand in Taiwan成為精品代名詞

在1970年代前，”Made in Taiwan”（台灣製造）曾經出現在全球各式各樣的科技產品、日用品、消費產品上，成功地行銷到全球，打響台灣的名號，但是拜品管不嚴的缺陷，曾給國際粗製濫造的印象。如今，台灣企業轉型，Brand in Taiwan（台灣品牌）已經不只是品質保證，更是高科技、高價值的象徵。
經濟部國貿局自2003年起，連續五年，委託外貿協會，邀請了國際品牌鑑價公司Interbrand為國內企業鑑價，評選出台灣20大國際品牌，也宣告台灣「品牌經濟」的時代來臨。
據同樣也由Interbrand提供，美國《商業周刊》（BusinessWeek）公布2007年全球百大品牌企業排行，可口可樂（Coca-Cola）以653億美元蟬聯全球第1，而百大的門檻（第100名）也有30.2億美元（美國汽車出租公司Hertz），比起去年第100名Levi’s成長了12.6%（品牌價值26.8億美元）。這百大品牌價值合計為1兆1千多億美金，比起2006年百大價值總和1兆零9百多億美金，成長了5.7%。幾乎多數品牌的價值都有微幅的提升，其中成長幅度最大的企業是排名20的Google（成長率44%），而食品相關品牌成長最高的則是星巴克（Starbucks），成長率為7%。可知，在全球扁平化的競爭環境中，所有品牌都是毫不懈怠地持續飛奔向前的。
在百大品牌中，美國企業占百大品牌半數以上，共有52家上榜。其餘如德國有10席，法國7席，英國6席。在亞洲，共有11家入榜，以南韓三星（Samsung）的排名21最高，其他還有現代（Hyundai）和樂金（LG），日本則有8家，包括Sony、佳能（Canon）、Panasonic與任天堂（Nintendo）等。

台灣品牌，距離百大距離不遠
反觀台灣，前10大國際品牌中，大多都是年年上榜的熟面孔，如前三名依舊有華碩（Asus）、趨勢（Trend Micro）、宏碁（Acer），加上宏達電（HTC）等前4名企業，今年品牌價值都超過10億美元，在品牌價值與規模上，距離百大看似尚有一段距離，但已經進入國際百大品牌評比門檻，以台灣品牌成長的速度而言，並非難以企及。這成果距離政府原定在2012年讓至少5家企業的品牌價值超過10億美元的目標，已經相當接近。
這些國際品牌的價值，成長力道也相當強勁。今年的台灣前20大台灣國際品牌，總價值共為84.43億美元，已經比去年成長30.62%，其中第6名的D-Link（友訊），品牌價值3.47億美元，成長率高達70%，而第6名的康師傅，品牌價值7.26億美元，成長率更高達79%，成長的幅度相當驚人，其中Acer在今年八月收購美國第4大個人電腦品牌Gateway之後，年度營收將超過150億美元，超越聯想（Lenovo）成為全球第3大PC品牌。勢必將為品牌價值大大加分。可見經營品牌價值已經成為台灣跨國企業一致的定位和方向，而台灣企業也已經具備與國際接軌的條件。
台灣的國際品牌中，大多是科技產業，前20大中，只有6家是傳統產業，分別是康師傅、MAXXIS（馬吉斯輪胎）和Johnson（喬山健康科技），以及Giant（捷安特）、統一、和Depo（帝寶）。以及20+1，以及獲得推薦獎項的成霖企業（品牌Danze）。傳統產業的普遍特色就是成立時間較久，除了1992年在天津創設品牌的康師傅之外，都超過了30年的成立時間，也大多是從國內市場開始按部就班的擴大到國際。因此傳產雖然不似高科技的成長速率那麼具爆發性，但是公司經營多半經歷過危機處理，經歷過品牌的摸索期、多元化經營的取捨、從代工到品牌經營的基本工訓練，因此體質相對更穩健，能建立起品牌的信譽，也更具獨特的企業文化，具有大品牌基業長青的特性，後勢相當看好。
至於科技產業，則多半是與資通訊相關，較早期的品牌多半從OEM或ODM代工起家，如華碩，技嘉，都是從主機板的代工起家，也從事PC代工的宏碁（代工部份分割為緯創）、代工記憶體模組的威剛、代工滑鼠和掃描器的昆盈、PDA手機的宏達電、網路設備的D-Link、多種個人電腦和手持配備的明碁（BenQ）。但意識到自有品牌的必要之後，就能作毅然的切割，一律將市場定位在全球，並且立刻可以利用台灣上下游產業鍊完整的優勢，取得價格和品質的競爭力。或者走創新的商業模式，如唯一的軟體業趨勢科技，鎖定資訊產品通路的聯強國際。
高科技品牌的特色就是它們幾乎都取得該專業領域技術或市場佔有率上的領先，如宏達電是第一家以 Windows® CE 為基礎製作出PDA手機的公司，一鳴驚人，讓微軟創立人Bill Gates立刻在產品發表會上展示宏達電的智慧手機。如全世界所售出的桌上型電腦當中，每三台就有一台使用華碩主機板。聯強是亞太地區最大的3C專業通路商。主要產品為交換器、無線、寬頻及數位家庭等網路產品的友訊科技，則在全球中小企業及家庭網路市場，市佔率為第一名。威剛在記憶體模組方面業已位居全球第二大市場佔有率。這些成績都說明台灣科技業多年來累積扎實的製造和研發能力是獨步全球的強項，而台灣產業如何利用製造優勢與規模，或創新的產品與商業模式，更完整的行銷策略，來為品牌價值加分，將是所有台灣國際品牌公司的最大挑戰。